Kodin Ykkösen Yllätyspäivät - monikanavainen
myyntikampanja vakuutti
Kodin Ykkönen järjestää kahdesti vuodessa kymmenen päivää kestävät Yllätyspäivät. Viime syksynä ja tänä keväänä asiakkaita lähestyttiin monikanavaisella myyntikampanjalla, jonka yhtenä osana oli verkkoon rakennettu Yllatyspaivat.fi-kampanjasivusto.
Miksi?
Tavoitteena oli saada lisää asiakkaita sekä tavarataloihin että Kodin1.com-verkkokauppaan ja lisätä Kodin1.com-verkkokaupan tunnettuutta.
Miten?
Kampanja käynnistyi pari viikkoa ennen Yllätyspäivien avajaisia ja sisälsi useita eri vaiheita.
Ensimmäisessä vaiheessa nostettiin kampanjan odotusarvoa. Asiakkaita lähestyttiin muun muassa kuvaston, suorakirjeen ja sähköisten uutiskirjeiden avulla. Yllatyspaivat.fi-sivustolla hehkutettiin lähestyviä päiviä.
Yllätyspäivien avajaispäivänä kampanjasivustolla siirryttiin toiseen vaiheeseen. Asiakkaita ohjattiin kampanjasivustolle bannerimainonnan avulla. Asiakkaita muistutettiin avajaisista myös sähköpostitse.
Koko Yllätyspäivien ajan kampanjasivustolla kerrottiin kampanjatuotteista ja tuotetarjouksista. Kävijät pääsivät testaamaan tuotteita kampanjasivustolle rakennetun sisustuspelin avulla.
Yllätyspäivien kampanjan toteutumista tukivat joka vaiheessa lehti-ilmoittelu ja näyttävä myymälämainonta.
