Maskun Oulun avajaiskampanja ylitti tavoitteet
Masku
Maskun Kalustetalo on Suomen johtava kodin
huonekalujen myyjä. Myymäläverkosto kattaa lähes koko Suomen. Kohdennetun ja
personoidun markkinointiviestin ja netin merkitys alan markkinoinnissa on
kasvussa.
Haaste
Maskun Kalustetalo avasi Ouluun
uuden myymälän. Yritys halusi tehostaa avajaiskampanjointia personoidun
suoramarkkinointikirjeen ja nettikampanjan yhdistelmällä.
Toteutus
Maskun Kalustetalo käytti Oulun avajaisten
markki-noinnissa Luovian ja Hansaprintin suunnittelemaa ja toteuttamaa
monikanavakampanjaa. Kohderyhmä rajattiin rekisteritietoja hyödyntäen reiluun
100 000:een Oulusta sadan kilometrin säteellä olevaan kotitalouteen.
Oulun myymälä sijaitsee uudella asuinalueella, jonne monikaan oululainen ei suoralta kädeltä olisi osannut tulla. Kotitalouksiin lähetetyssä suoramarkkinointi-postissa oli henkilökohtainen opaskartta kotiovelta myymälään ja arvioitu ajoaika.
Erilaisia tuotetarjouksia sisältävässä kirjeessä oli henkilökohtainen koodi kampanjasivustolle, jossa oli kilpailuja ja runsaasti lisää vain netissä hyödynnet-tävissä olevia tarjouksia.
Avajaisiin saapui yli 7000 asiakasta eli kaksi kertaa enemmän väkeä kuin
Maskun vastaavankokoisten myymälöiden avajaisissa on aiemmin ollut. Myös
myyntitavoitteet ylittyivät. Kampanjasivustolla tehtiin
33 000 latausta ja
yksittäisiä kävijöitä oli yli 5000.
