Näin Espresso toimii
Järjestelmään luodaan yrityksen viestintäsalkku, josta löytyvät kaikki elementit suoramarkkinoinnin tekoon: logot, kampanjatekstit, esite- ja kirjepohjat sekä kuvat. Eri viestintätarpeita varten tallennetuille pohjille saadaan helposti tehtyä kohderyhmäkohtaiset teksti- ja kuvamuutokset.
Perusaineisto voi olla emoyhtiön kansainvälistä markkinointimateriaalia, joka Espresson avulla muokataan Suomen myyntitarpeita vastaavaksi. Ohjelmalla on vaivatonta luoda erilaisia kausi-, paikkakunta- tai kohderyhmäkohtaisia esitteitä.
ETUINA NOPEA VERSIOINTI JA PERSONOINTI
Esimerkiksi Etelä- ja Pohjois-Suomen autokauppiaille saadaan helposti paikalliset esitteet. Kun pohjoisessa on vielä talvirengaskeli, etelässä myydään jo kesärenkaita.
Etuna on myös vastaanottajakohtaisuus: personointi tehdään hallitusti, jolloin lopputulos näyttää hyvältä ja puhuttelee vastaanottajaa. Mainonta voidaan kohdentaa naisille, miehille, ammattiryhmille tai iän mukaan.
Kun materiaalisalkku on kasattu, järjestelmä toimii kuin palapeli. Käyttäjä valitsee ensin tarkoitukseen sopivan esite- tai kirjepohjan. Siinä ovat valmiina brändi-ilme ja kiinteät elementit. Käyttäjä kokoaa tarvitsemansa esitteen klikkailemalla ja muokkaamalla pohjaan kohderyhmälle sopivan tiedotus- tai tarjoustekstin.
Samoin hän voi vaihtaa kuvia ja elementtejä, jolloin hän saa esitteestä juuri sen näköisen, jollaisen hän haluaa asiakkaalle lähtevän. Ennen hyväksyntää, hän liittää vielä kohderyhmätiedoston, jolloin eri kohde- ryhmille voi olla myös dynaamisesti muuttuvia hinta-tietoja tai eriytetty mainossanoma. Lopulta yhtenäisen layoutin omaavat erilaistetut viestit ovat kuitenkin tunnistettavissa kattobrändin tyylikkääksi mainonnaksi.
Espresso on pääosin internetselaimen välityksellä käytettävä ohjelmisto. Käyttäjillä on omat tunnukset ja käyttöoikeudet järjestelmän eri osiin. Materiaali pysyy omassa salkussaan, josta sitä on helppo käydä katsomassa ja työstämässä. Virheiden mahdollisuus
vähenee ja aikaa säästyy, kun materiaalia ei tarvitse lähetellä edestakaisin sähköpostilla tai faxilla. Valmis aineisto on saman tien paino- ja postituskunnossa.
Katso myös asiakasesimerkit:
Finnmatkat ja Novart
Ford Suomi
