Espresso piristää brändikampanjointia
- Case Finnmatkat & Case Novart
Hansaprintin sähköinen suoramarkkinointi- järjestelmä on kätevä apuväline yrityksille, joilla on tarve saada mainonta näkyviin kaikkiin toimipisteisiinsä yhtenäistä brändi-ilmettä noudattaen, mutta paikallisesti yksilöitynä. Monet yritykset pyrkivät välttämään keskitettyjä markkinointi-organisaatioita, sillä mitä lähemmäs asiakasta markkinointi viedään, sen helpommin asiakas tavoitetaan.
Toisaalta paikallisuus usein loitontaa tekijät brändiosaamisesta. Tuloksena voi olla varsin villejä versioita alkuperäisen suunnitelman mukaisesta kampanjoinnista. Espressoksi nimetyn palvelun avulla yrityksessä voidaan olla varmoja, että brändin laatu säilyy loppuun asti.
Espressoa käyttämällä jokainen paikallinen myyntiketjun jäsen voi omalla tietokoneellaan helposti muuttaa tai lisätä omat tarjouksensa ja yhteystietonsa valmiille sivupohjille. Materiaali on parilla klikkauksella muokattavissa. Palvelu sopii erinomaisesti yrityksille, joilla on runsaasti jälleenmyyjiä tai tarvetta useasti muuntuville markkinointimateriaaleille.
Ensisijaisesti Espresso on tarkoitettu printti- kampanjoiden tekemiseen. Se on erityisen kätevä korttien, kirjeiden ja esitteiden toteutuksissa. Alkusuunnittelu ja aineiston koostaminen on aikaa vievin osa, mutta sen jälkeen materiaalin työstäminen on nopeaa.
TEHOA, JOUSTAVUUTTA, TOIMINTAVARMUUTTA
Espresso on tällä hetkellä jo kymmenien yritysten ja sen myötä satojen paikallisten käyttäjien ohjelma. Erityistä hyötyä sen käytöstä saavat maantieteellisesti toimintansa hajauttaneet yritykset. Selainpohjaisen toimintamallin takia ohjelma on vaivaton käyttää yli maan rajojenkin ulottuvassa liiketoiminnassa.
Selkeät edut yritystoiminnalle ovat markkinoinnin prosessien automatisointi ja helpottaminen sekä toimijoiden yhteistyön hallinnointi. Järjestelmä mahdollistaa myös eri brändien yhdistämisen, co-brändäyksen. Tämä on tärkeä ominaisuus tilanteissa, joissa markkinointimateriaalissa on tarpeen tuoda esille sekä kattobrändi että sen alla toimivat oheisbrändit.
Espresson myötä voi sanoa hyvästit useita viikkoja kestäville luomisprosesseille, ja sen myötä myös sekaannuksille, aineiston häviämiselle ja epäonnistuneelle lopputulokselle.
Case Finnmatkat:
ASIAKASILTOJEN KUTSUT TAIPUVAT ERI TEEMOIHIN
Finnmatkoilla on Espressoa käytetty noin vuoden verran eri kohderyhmille suunnattujen asiakasiltakutsujen tekemiseen.
"Olemme järjestäneet muun muassa Tema-matkojen asiakasiltoja, joita olemme pitäneet eri paikkakunnilla viisitoista erityyppistä. Espresson avulla olemme personoineet kutsut vastaanottajien ja alueiden mukaan", projektipäällikkö Anne Rantanen kertoo.
Rantasen mielestä Espressosta saatu suurin hyöty on ollut se, että he ovat saaneet julkaisuprosessin hallinnan omiin käsiinsä. Aiemmin vastaavanlaisista, muunnelluista kutsuista olisi pitänyt työstää erikseen kaikki vedokset, ja viestiliikenne mainostoimiston ja painotalon kanssa olisi ollut melkoista. Edestakaisin lähettelyssä on myös aina riski, että oikea aineisto ei päädykään painoon.
Espressolla työstetystä versiosta jää tietokantaan tallenne, mikä selkiyttää sekä omaa työskentelyä että asiointia painon kanssa. Rantanen uskoo Espresson tuovan myös kustannussäästöjä pitemmän ajan kuluessa.
Finnmatkoilla materiaalisalkun visuaalinen ilme toteutettiin ensin mainostoimiston kanssa. Sen jälkeen pohjat ladattiin ohjelmaan ja yhteistyössä Hansaprintin kanssa tehtiin hienosäätö. Rantasen mukaan ohjelma on erittäin helppo oppia ja käyttää.
"Järjestelmällä voisi olla laajempaakin käyttöä. Saatamme jatkossa kokeilla esimerkiksi personoitujen suorakirjeiden tekemistä pienehköille kohderyhmille."
Case Novart Oy:
KEITTIÖ OIKEALLE KOHDERYHMÄLLE
Keittiö- ja kylpyhuonekalusteita valmistavalla ja markkinoivalla Novart Oy:llä on tehty noin vuoden verran tuttavuutta Espresson kanssa.
"Ohjelman avulla olemme tehneet pienehköä tapahtumamarkkinointia, eli suoramainoksia ja kutsuja asiakkaillemme tai omille kauppiaillemme. Lisäksi muutamat kauppiaat käyttävät Espressoa omassa markkinoinnissaan", myyntipäällikkö Matti Purhonen mainitsee.
Novartin materiaalisalkkuun on luotu paljon erilaisia pohjia, joista saadaan helposti muokattua kutsuja ja kirjeitä. Mainostoimiston suunnittelema, yritysilmeen mukainen perusmateriaali takaa sen, että mainonta pysyy ohjelman käyttäjästä riippumatta aina yhden- mukaisena. Novartin tehtaalla on yksi vastuuhenkilö käyttämässä Espressoa. Lisäksi kauppiaille ja heidän assistenteilleen on tarjottu koulutusta ohjelman käyttöön. Purhonen toivookin, että kauppiaat innostuvat ohjelman ominaisuuksista ajan mittaan yhä enemmän.
Hän näkee ohjelmalla olevan paljon käyttö- mahdollisuuksia. Mainontaa voidaan vaivatta kohdentaa eri asiakkaille. Keittiö- tai kylpy- huonehankinta on tavalliselle ihmiselle iso prosessi, jota tehdään keskimäärin vain noin 1,5 kertaa elämän aikana. Siksi on tärkeää saada kontakti oikeisiin kohderyhmiin.
"Espresso on toimiva järjestelmä pienten ja `kohtuukokoisten materiaalien tuotantoon. Helppous, nopeus, pienempi työmäärä ja kustannussäästöt", Purhonen listaa Espresson parhaiksi puoliksi.
