Kuvapersonointi lisää huomioarvoa

Viestinnässä vastaanottajaa koskettava kuvamaailma on tärkeä elementti, jonka kohderyhmäkohtainen muuntelu on yksi digitaalisen painotekniikan mukanaan tuomista eduista. Perinteisten tekstien ja osoitekenttien sijaan tietokantapainamista voidaan hyödyntää entistä monipuolisempien personointien tekemiseen.
Kuvapersonointi voidaan jakaa kolmeen eri ryhmään. Ensimmäiseen kuuluvat niin sanotus layer-muotoilut, joilla tarkoitetaan muun muassa läpinäkyvyyden tai heittovarjojen tekemistä. Astetta monimutkaisempia ovat clip font -ratkaisut. Tuolloin esimerkiksi kukan terälehdistä rakentuva, personoitu teksti rakennetaan tietokoneen näytöllä yhtä terälehteä pyörittelemällä. Kukan sijaan kyseessä voi olla lähes mikä tahansa objekti.
Picture font -personoinnin ratkaisut ovat lopputulokseltaan erittäin näyttäviä ja sopivat siksi hyvin vaativiin painotuotteisiin. Siinä vaikkapa joulutunnelmaan sopivan, piparikirjaimista rakennetun tervehdyksen jokainen kirjain on kuvattu erikseen ja upotetaan valittuun taustaan. Uniikkien viestien tekeminen on nykyteknologian ansiosta helppoa.
Haasteet liittyvätkin enemmän suunnitteluun ja innovatiivisten personointi-ideoiden kehittämiseen.

SANOMA ON EDELLEEN TÄRKEIN
Hansaprintin markkinointipäällikkö Minna Aaltonen uskoo kuvapersonointia hyödyntävien korttien ja muiden saman kaliiberin markkinointiviestimien olevan vasta jäävuoren huippu. Teknologian hyödyntäminen ei kuitenkaan ole hänen mielestään viestinnän itsetarkoitus.
"Markkinointiviestinnän tehokkuus perustuu siihen, että lähettäjä osaa lähestyä vastaanottajaa oikeaan aikaan ja oikealla viestillä. Informaation on palveltava ja tarjottavan tuotteen on vastattava asiakkaan akuuttia tarvetta. Muuten viestintä leimataan helposti roskapostiksi."
Edellä mainittujen kriteerin täytyttyä sanoman huomioarvoa voidaan terästää kuvapersonoinnin kaltaisilla tehokeinoilla. Suunnittelussa kannattaa lähteä liikkeelle huomioarvon tarpeesta. Vaikka kuvapersonointi tekee vasta tuloaan, on varmaa, että muutaman vuoden kuluessa ihmiset turtuvat aikaisemmin esitettyjen nimivisualisointien eri variaatioihin. Esimerkiksi tapaamisesta muistuttaminen kalenterista personoidulla kuvalla on jo yksi askel innovatiivisempaan suuntaan. Näin ollen hyvällä idealla nostetaan viestinnän tunnetasoa ja reagoinnin todennäköisyyttä.
"Tulevaisuuden mielenkiintoisia kehityskohteita ovat muun muassa eri lehtien yhteiset tilaajamarkkinointikampanjat sekä kuvapersonoidut aikakausilehdet, joissa painopintaa varioidaan kunkin kohderyhmän kiinnostusten mukaan", arvioi Aaltonen tekniikan pitkän tähtäimen potentiaalia.