Sata vuotta arjen asialla

Osuuskaupan ja kuluttajan äänenkannattajaksi sata vuotta sitten perustettu Yhteishyvä on yksi vanhimmista Suomessa ilmestyvistä lehdistä.

Yhteishyvän päätoimittaja Teija Laakso kertoo, että lehden lupaus 'apua arkeen' on säilynyt sen perustamisesta lähtien.
"Alun perin lupaus liittyi siihen, että hankkimalla tavaroita kuluttajille osuuskauppa alkoi tarjota apua arkeen. Lehti tuki toimintaa antamalla kuluttajavalistusta ja sitä se tekee myös nykyisin. Pyrimme vuodenvaihteessa toteutetussa lehtiuudistuksessakin kirkastamaan juuri sitä, mitä hyötyä lehdestä on lukijalle."
Yhteishyvä tarjoaa jutuissaan näkökulmia ajan ilmiöihin, elämyksiä, kokemuksia, asiantuntijavinkkejä ja paljon muuta. Lehdessä on tapahtumiin ja tuotteisiin liittyviä tarjouksia, ja arjen esimerkkien kautta se tarjoaa etua elämän varalle.

Räätälöityä tuotantoa
Yhteishyvä tai sen sisarlehti Samarbete lähetetään kuukausittain muun asiakasomistajapostin mukana yli 1 400 000 talouteen.
S-ryhmän asiakasomistajaviestinnän tuotannosta vastaava Merja Tummunki kertoo, että paketista tehdään satoja muunnelmia joka kuukausi.
"Lehden mukana lähetettävien liitteiden määrä vaihtelee vastaanottajan mukaan. Vakioita ovat osuuskaupan kirje ja henkilökohtainen bonuslaskelma sekä markkinointiliite. Ne tulostuvat Hansaprintin digituotantolinjalta jokaiselle omaan kuoreen. Hansaprint painaa meille laajan kirjon liitteitä, lähes kaiken."
Tummunki toteaa, että asiakasomistajapostin painaminen ja pussittaminen saman katon alla antaa synergiaetuja ja tehokkuutta.

Virheitä ei saa tapahtua.
"Tuotannolle asetetut vaatimukset ovat hyvin suuret, koska käsittelemme asiakkaiden henkilökohtaista, raha-asioihin liittyvää materiaalia. Ihmisten on myös saatava lehtensä ja muu asiakasomistajapostinsa ajoissa, jotta he pääsevät hakemaan etunsa kaupoista heti kuukauden ensimmäisenä päivänä."
"Erityisen arvokasta on se, että Hansaprint on räätälöinyt jatkuvasti muuttuviin tarpeisiimme tuotantoratkaisuja. Kun ensimmäiset tuotantolinjat olivat suunnittelupöydällä 1990-luvun lopulla, sanoin että maksimikapasitetti on 700 000. Nyt se on jo kaksinkertaistunut."